Philips 新品牌定位: 'Sense and Simplicity'

"簡單顧問團". 圖片來源: Philips Co.

在過去, Philips 電器公司給我的印象就是他是賣照明燈具/燈泡的. 但後來聽說原來 Philips 是全球最大的電器公司, 營業範圍很廣, 從半導體到生技, 且至今已有很多種類的產品在市面上銷售. 從家庭影音產品/隨身娛樂/顯示器/電腦周邊/個人保健/廚房家電/醫療儀器等等. 此外, Philips 同時也算是荷蘭的國寶級產物 (只能怪自己以前見識淺薄啊) !! ^^"

之前之所以會注意到這家公司, 是因為 Philips 在近幾年來的品牌定位, 以及對於未來消費性電子產品生活提出的願景: 環境智能 (Ambient Intelligence), 及其願景驅使之下的一聯串實驗性設計, 深深地吸引了我. 這個願景並且讓 Philips 成為國際上環境智能領域發展極為重要的先導角色之一. 和其它的公司不同, Philips 擁有自己的一套 "經驗設計" (Experience Design) 哲學, 相當地注重設計研究 (design research), 並且強調設計主導的產品發展策略. 因此, 可以在 Philips 研究中心看到許多與特約藝術家或設計師們, 利用 Philips 提供的技術與工程支援所合作的幾個設計研究案. Nebula (2001) 就是其中一個我很喜歡的例子. Philips 還出了一些非常棒的專書 (e.g. The New Everyday) 及電子刊物 (e.g. Password Magazine), 介紹他們進行的一些設計研究, 以及各種探索中和定義中的新概念與新介面.

Philips 公司在去年九月開始了它們的新品牌定位: "感覺與簡單 (Sense and Simplicity)". 做為他們開發新一代的家電產品或日常用品的設計指導原則. 並且邀請了五位世界級的專家擔任其 "簡單" 顧問團. 包括時裝設計界公認的閃耀新秀 Sara Berman, 中國最著名的建築師之一, 香港 Edge Design 的張智強 (Gary Chang), MIT 媒體實驗室 實體語言工作坊 (Physical Language Workshop), 及 "SIMPLICITY" 研究計劃主持教授約翰梅達 (John Maeda), 放射醫學專家 Peggy Fritzsche, 以及目前在加州設計藝術中心 (Art Center College of Design) 任教的奧山清行 (Ken Okuyama). 雖然 Philips 要找誰, 或要做什麼, 跟我一點關係也沒有. 但是看到了這種陣容, 真的是很令人血脈噴張地亢奮. 從顧問團就能看到, Philips 給予設計重視的程度; 五人當中有四人是設計專業. 再結合 Philips 強大的工程與技術背景為其所用, 這不正是設計師們夢寐以求的創意設計環境嗎?

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